咨询服务热线同微信:13003247045
新闻资讯
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 公司新闻

高转化率的今日头条信息流广告创意素材样式是什么样的

发表日期:2020-02-19 10:34:39   作者来源:薇鞠科技   浏览:213

  在讲什么是今日头条好的信息流广告创意素材之前,薇鞠科技先说一下什么是不好的,这样能够帮助我们找出好的创意素材的特点。

  一、标题党

  很多人误以为,好创意=高点击率,因此出现很多标题党广告,简单快速获取高点击率,充分利用人性八卦特点。但此类广告最容易出现的错误就是,点击用户过于广泛而不精准,页面跳出率高,转化效果差。

  就像下图这个广告,郑州出大事,落地页却是卖房广告。

  策划误区:用户不精准。

1

  二、内容庞杂

  一股脑把所有以为能够打动用户的信息推出去,妄图通过堆积优惠信息吸引所有需求用户。杂乱无章的创意素材往往会重点模糊、核心信息缺失,无法针对性的匹配用户需求,也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了。

  就像下图这个广告,内容太多就等于没有内容。意图获取的用户过多,很可能效果差强人意。

  策划误区:目标用户模糊。

2

  三种、不说人话

  其实就是过于追求逼格,意图以此方式筛选精准受众,这种情况下最容易出现的问题是,创意内容不知所云,即便广告图文满足了策划要求,也很可能是曲高和寡。这类广告用户关注度不会很高,意图不明的广告很难吸引用户注意力。

  就像下图广告,创意在聊梦想,落地页却是音乐软件下载

  策划误区:用户注意力流失。

3

  四、货不对板

  像下图的广告推广内容在朋友圈爆炸新闻,但是点击后落地页直接跳转到应用下载页面,这种情况下很容易激起用户反感,文不对题,货不对板,用户的阅读需求没有满足,就会直接跳出页面。

  策划误区:用户跳出高。

4

  因此,策划高转化的信息流广告创意素材,就要做到四点、

  1、点明核心内容,确保用户精准。

  策划广告创意之前需要了解推广内容是什么,提炼核心关键词,简明扼要的表达推广信息,降低用户的理解成本。精准的目标用户就是对推广内容有需求的用户,广告创意明确表达核心内容,吸引的用户才更加精准。

  2、明确目标受众,有效锁定用户。

  明确目标受众画像,针对意向用户群体的不同特点,逐一策划创意内容,通过细分用户有针对性的广告投放,来实现目标用户的最大化锁定。

  3、发掘用户痛点,抓取用户注意。

  信息流广告是广告找人,是寻找潜在用户群体,因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。有效的方式寻找用户痛点,将推广内容与用户痛点关联,更能吸引用户注意力,比如女人爱美、小孩爱玩等。

  4、内容真实统一,提升用户留存。

  推广信息真实,外层创意与落地页内容统一,降低用户从点击到访问的流失,用户留存率越高,越有利于实现高转化。

  综上,信息流广告中,创意是最为精准的内容定向,通过内容的明确定位吸引精准用户,做好落地页的转化承接,更有可能实现更好的转化效果。


ewm扫一扫微信咨询
免费报价电话

13003247045

咨询热线

13003247045
021-62592971
服务热线

关注微信

二维码扫一扫添加微信
返回顶部