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抖音代运营公司帮你分析下抖音为什么可以这么火

发表日期:2020-10-13 10:55:39   作者来源:薇鞠科技   浏览:84

抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频的社交软件,是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品,现在抖音为什么会这么火?抖音代运营公司帮你分析出以下三点:


1.年轻人在引领潮流。

回忆互联网的发展历程,最早的中国互联网形态无非就是BBS和博客这两种形态,当时的主流用户群体都是年轻人,然后等到年轻人进入社会以后,才开始出现了各类的站长以及企业建站。

2005年,美团王兴借鉴Facebook在国内创建了校内网,后来这个产品升级为人人网,经过三年发展,到2008年,基本上所有的大学生都在使用校内网这款产品了。

同期在2008年出现了开心网,开心网的主流玩法就是想抢车位、开心农场等,开心网当时能全民普及,也是因为大量的大学生投入社会以后开始引领社会人士去玩。

再下到09、10年,微博兴起,当时主流的用户群体也是大学生。微博最早期的时候,除了邀请一些大V以外,邀请的主流用户都是学校的团委或者说大学生,到2012年左右微博经历低谷,在第2次崛起的时候,它才成为一个全民现象级的产品,一直发展到现在。

再往后到2016年,抖音这款产品出现时,它最早的用户群体依然也是大学生。

基于这一套成长历程分析,如果想挖掘一个新的流量洼地的时候,那就去找主流年轻人都在玩什么就可以了。年轻人在大学期间玩的产品,等到他们投入社会以后,这些产品都会掀起一个全民级的风潮。


2.视频是大势所趋。

首先,视频作为一种媒介形态,它是目前最高级的媒介形态,因为视频在传递信息的时候,它的效率是最高的。

那么既然视频这种媒介形式这么高级,它为什么没能在互联网早期就成为主流的信息传播的媒介形式呢?

因为当互联网出现以后,在2010年左右的时候,互联网的主流信息主要还是在PC端呈现。因为一方面手机当时的体验并不好、第2个就是手机的流量资费太贵了,到2012年手机的流量资费降低,2014年开始出现大王卡这样的产品以后,手机看视频才有了可能。

那么问题又来了,为什么在2014年大王卡出现,手机看视频已经成为主流的时候,没能出现这种全民现象级的APP,那就涉及到第3个关键点。


3.能赚钱才是正事!

2018年,抖音刚刚开始起势,日活只有一个亿左右的时候,它就立马上线了星图平台,商品橱窗这样的产品形态,来帮助优质创作者快速变现。到后期还有PICK计划、LINK计划,以及全民任务这种基本零门槛的变现形式。

当任何一个独立创作者都可以通过抖音提供的各种方式去变现以后,抖音才开始实现一年一个亿的疯狂增长,因为只有当创作者赚到钱以后,他才会更积极的贡献更优质的内容,这是一个正向激励。

所以说赚钱这个事情对于创作者来说是非常重要,而抖音恰恰在帮助创作者赚钱这件事情上做得非常好。

我们了解了抖音能够起势的几个关键点以后,再来回顾抖音是怎么一步步靠品牌宣传、产品运营和流量分配,把自己做成为一个日活4亿的全民现象级APP的。

品牌宣传

2017年,岳云鹏发过一条微博,微博带了一个视频,主题是寻找一个和他长得特别像的哥们,这个哥们就是抖音的一个创作者。当时岳云鹏发布的那条微博的视频是带有抖音的水印的,但这只是一个小插曲,当时抖音并不具备去接收全民用户涌进的能力。

2017年7月,中国有嘻哈燃爆整个暑假,也是从这时候,抖音开始真正的稳扎稳打地做品牌宣传活动。抖音和中国有嘻哈进行了一系列合作,甚至专门联合吴亦凡拍了一个抖音宣传片,当时的时间节点也非常重要,暑假正是大学生无聊的时候,这次宣传起到了非常好的流量引入作用。

2017年9月,抖音连续和湖南卫视两次合作,一次是和快乐大本营,当时罗志祥还是代言人。紧接着在同月抖音又登上了天天向上,这两次之后,抖音在整个年轻人群体中已经非常有知名度了。


我们总结抖音的品牌宣传策略,可以得出三个关键词:年轻和好玩,赚钱。




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